Авторам Friducha
Маркировка рекламы у блогера: erid простыми словами
Пост с промокодом или ссылкой на товар — реклама. По закону такую рекламу в интернете учитывают через операторов рекламных данных, а в посте ставят пометку и идентификатор.
Что нужно в посте
Пометка «Реклама», кто рекламодатель (название и ИНН) и идентификатор креатива — erid. Это требование статьи 18.1 закона «О рекламе». Обычно всё помещается в одну строку в начале или конце описания.
Откуда берётся erid
Рекламодатель или его посредник регистрирует договор и креатив в ОРД — операторе рекламных данных. ОРД выдаёт erid. В Friducha это делает сам бренд: вы указываете в кабинете ИНН и ссылку на блог, перед постом нажимаете «Получить маркировку» и копируете готовую строку.
Когда это не реклама
Если вы сами купили вещь и рассказали о ней без ссылки, кода и договорённостей с брендом — это ваш отзыв. Как только появляется промокод, ссылка с вознаграждением или бартер — относитесь к посту как к рекламе.
Реестр блогеров
Для блогеров с большой аудиторией (от 10 тысяч подписчиков на площадке) действует обязанность подать сведения в Роскомнадзор через Госуслуги. Требования меняются — проверяйте актуальные правила на официальных ресурсах.
Где поставить строку маркировки
В начале или конце подписи к посту, в описании видео, прямо в кадре сторис. Пометка «Реклама» должна быть видна без раскрытия длинного текста, если площадка его сворачивает.
Если вы работаете с несколькими брендами
У каждого рекламодателя — своя маркировка и свой erid для каждого креатива. Не используйте одну строку для разных постов: идентификатор привязан к конкретной публикации. Храните строки маркировки вместе с ссылками на посты — бренду они понадобятся для отчётов.
Отчёты
Рекламодатель и распространитель отчитываются в ОРД о размещениях и показах. В программе Friducha регистрацию договора, креативов и ежемесячные акты бренд берёт на себя; от автора нужны ИНН, ссылка на блог и вовремя поставленная строка маркировки.
Вопросы
Да, правила те же: пометка, рекламодатель и erid прямо в сторис.
По закону ответственность может быть у рекламодателя и у распространителя рекламы, то есть и у блогера. Проще маркировать всегда.
Код и ссылка с процентом с продаж, образцы по особой цене с доставкой волнами, уроки съёмки и маркировка рекламы в кабинете. Подробнее о программе